大众甲壳虫——想想还是小的好
- 人类的注意力是今日行销的主要议题。唯一排除噪音，被听见的方法，就是简单。
- 趋势就是创意的反义词，很多客户会要广告公司“帮我做XX做过的那种广告”，结果是，大多数广告看起来都一样。
- 如果你的广告无法触动人心，就没有人会想碰你的产品。
- “棒”广告能在一夜之间改变品牌的命运，广告的目的就是造成企业的变革。
- 注意力就是一切。
- 在这充满杂讯的世界中，广告要怎样才能脱颖而出？答案是，清除障碍。
- 简单的广告有一个最大的优点——当制作成本有限时，简单的创意正是最负担得起的创意。
- 预算大时，坏创意有地方躲藏。
- 曾经造就澳洲广告传奇的Mojo广告有个KISS原则：Keep It Simple,Stupid。
- 杰出的广告都极为简单。
- 简单的概念，也应该能用一句话说清楚。
- 汇报创意时，一定只能用一句话，而不是用故事板或剧本来说明整个创意。如果创意在几个字里听起来就很有力，才继续向下一个阶段发展。
- 好广告绝不跟随执行或社会的趋势，一定是独一无二的。
- 真正具有原创性的创意没有参考点，所以，当广告公司要求客户向未知方向前进时，让客户买下好创意的难度要比想出好创意的难度高。
- 对广告而言，最重要的第一个问题应该是“会有人注意到吗？”，之后才应该问创意是不是够让人信服。
- 大多数的广告还是改变而不是创新。就像很多称为策略思考的东西，只不过是先人之见重新组合而已。
- 别人都在做什么的时候，绝对要做点不一样的。尽量让你的广告看起来不像广告。
- 大商标让广告看起来更像广告，因此让人退步三舍。商标（logo）=此路不通（no go）
- 广告只有两种：棒广告和没人注意的广告。
- 广告是为了要创造出大效果而存在的，要就要做大的，不让人骚动不安不罢休，广告当做利器来舞动时最能发挥效用。
- “棒”广告很难界定，不过多半是具有新奇的元素（作出人家没想到的事），多半有意义（具有相关性），而且能够产品正面的感觉（让人有好感）。
- 使用正确的诉求才能让广告发挥作用。
- 领先时代的厂商早就知道只制造产品是不够的。NIKE的创办人Phil Knight早就说过“制造东西已经没有价值了，价值是由创新和行销加上去的”。
