詹姆斯.韦伯.扬（James Webb Young）,美国最有影响力的广告创意大师之一。
他认为创意的生产过程就像制造汽车的流水线一样，这个过程通过他的《创意》一书可以很简单的被学习和掌握。
创意5步：1.收集→2.研究→3.孵化→4.产生→5.雕琢
1.收集
积聚原材料：这些原材料既包括解决当前问题所需材料（具体材料），
又包括可让你的综合知识不断丰富的材料（综合材料）。
具体材料指相关产品和你的销售对象。收集的方式可以使用卡片索引法。
2.研究
在你的头脑中研究这些材料，它类似一个咀嚼的过程。
很奇怪的因素,当你不去太直接，太逐字逐句地研究事实的时候，事实才会很快地显现其意义。
它几乎像是倾听意义，而非寻求意义，尝试性的或部分的创意将出现在你的头脑中。
把这些创意写在纸上，别在意它们看起来多么荒唐或不完整，写下来！想方设法把一个或多个部分的创意写在小卡片上。
稻本零的A4紙和福尔摩斯的剪贴簿也类似。(福尔摩斯转身去看他那册巨大的剪贴簿。他把一些最近的材料剪收在里面，并且编了索引)
3.孵化
在这个阶段，你让意识思维之外的东西去做综合体的工作。
尽可能彻底地把要解决的问题置之度外。
做一些可以激发你的想象力，能够让你情绪高涨的事情。（福尔摩斯遇到难题会去听听音乐会）
4.产生
创意的实际产生——“找到了！我终于找到了！”阶段。
创意在突然间不知从哪儿就会出现，这就是创意的光临方式。
当你已经不再煞费苦心地寻求它们，并且因暂停 苦苦寻求而得到了短暂的休息与放松之后，创意便不知不觉地光临了。
5.雕琢
为了能够被更好地应用到实际中去，应对创意进行最后的补充和雕琢。
创意必须符合具体条件或实际要求，才可发挥作用，并且需要十分耐心地雕琢它。
好创意具有自我拓展的素质，会激发其他看到它的人去补充它。
参考资料：
